去年Q4移动购物增长46% 占络零售16.6%
【赛迪讯】1月5日消息，据国外媒体报道，IBM的一项新研究显示，去年第四季度移动设备在推动购增长方面的作用有所增强。
与2012年同期相比，去年第四季度移动购物增长46%，占到络零售额的16.6%。这表明消费者越来越喜欢通过智能手机和平板电脑购物。与Android设备用户相比，iOS设备用户购次数更多，每次购的金额更高。
去年第四季度络零售额增长10.3%，黑色星期五、购星期一等重要日子的络零售额都出现两位数的增长。在12月20日至22日期间，络零售额比上年同期增长37%。卫生和美容类产品的络零售额增长14.7%，其中移动销售额增长81.7%。家居产品络零售额增长46.4%，移动销售额增长38%。
IBM智能商务部门策略主管杰伊·亨德森(Jay Henderson)说，“我们认为，2013年移动购物达到了引爆点。”引爆点不仅仅体现在更高的移动零售额，还体现在零售商越来越了解移动购物和电子商务方面。亨德森表示，“圣诞节前夕，许多零售商都在移动购物方面投入巨资”，零售商对络销售渠道进行了优化，迎合智能手机和平板电脑购物用户的需求，它们还开发，并大力推广新的购物应用。
据IBM称，智能手机占到全部购流量的21.3%，是平板电脑的近两倍。约12%的络购物交易是通过平板电脑完成的，智能手机的这一比例是5%。苹果设备占到络零售额的12.7%，Android设备的这一比例是2.6%。iOS设备用户每单购交易金额平均为115.42美元，Android设备用户为83.56美元。亨德森将iPhone对络零售影响更大的原因归结为用户收入更高和有技术背景。
作者：刘彦青
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