体验营销进工厂
从营销角度来看，金牌橱柜开放工厂只不过是在体验营销的路上又前进了一步，将体验营销全方位地展示给同行、经销商和消费者。开放工厂对于业界的示范意义非同一般，它的实施将全面提升橱柜企业的诚信度，以更务实、更诚信的态度赢得消费者的赞誉。体验营销是树立品牌形象的利器说到体验营销，大家往往都会联想到专卖店、旗舰店等终端营销场所实施的营销策略，事实上体验营销不仅仅局限于这些场所，也可以在其他环节进行，如推广活动中、生产车间内，甚至在客户的厨房中，体验营销主要以提升品牌形象为主，而非以销售为主，因此更为营销对象乐于接受。随着消费需求的不断变化，橱柜已经成为现代家庭中不可缺少的用具，消费者倾向于选择那些能体现自己个性、满足个人情感需求的橱柜产品，这成为橱柜企业进行体验营销的基础。而当下，橱柜产品的同质化现象越来越严重，一种新型的橱柜产品在很短的时间内就可能被模仿、被山寨，这导致企业间的竞争变得越来越激烈。如何体现产品间的差异，并将这种差异扩大到品牌上？体验营销就可以让消费者和经销商非常准确地进行识别。所以，体验营销无论在产品销售上，还是品牌营销上，都是橱柜企业打造核心竞争力的利器。开放工厂，将对产品的体验扩大到对产品生产线的体验，对产品原材料的体验，对产品生产过程的体验，乃至对产品设计过程、细节处理的体验，由此将极大地提升了同行、经销商和消费者对企业产品和品牌的认知，从而在业内和消费者心目中形成良好的品牌形象，进而形成良好的口碑，奠定橱柜企业在业界的地位。体验营销要上升到文化营销、主题营销传统营销认为顾客的购买过程是一个理性的过程，忽视了消费者的感性特征。事实上，消费者既是理性的又是感性的，理性消费虽然是每个消费者所强调的，但是感性认识更容易使消费者决定购买什么商品。如何去占领消费者的心智资源，带动他们的感性认识？通过文化营销、主题营销更能打动消费者。金牌橱柜在体验营销上可谓不遗余力，2011年推出厨房瑜伽，2012年初又斥资拍摄络剧《女人帮-妞儿》，这是金牌橱柜在文化营销、主题营销上所做的努力。通过演员的表演，让观看者身临其境，想象自己就是节目中的人物，关注金牌橱柜的产品，尽情享受整体橱柜带来的惬意感受，从而更感性地体验到橱柜品牌所要推广的品牌理念。当企业从单纯的专卖店、旗舰店的产品体验营销，上升到文化营销、主题营销之后，这种体验的升级，将更能使品牌理念得到升华，也更能使消费者受到情感上的冲击。
